Als Branding wird der zielgerichtete, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Dahinter steckt die Absicht, das Alleinstellungsmerkmal (USP) einer Brand zum Aushängeschild des Unternehmens zu entwickeln, von ihren Kunden mit bestimmten Gefühlen, Werten und Botschaften assoziiert zu werden und somit lange im Gedächtnis zu bleiben und einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.